避坑指南丨傳統(tǒng)行業(yè)中小微企業(yè)，如何開展短視頻營銷？

流量在哪里，營銷就在哪里

近年來，隨著中國數(shù)字經(jīng)濟突飛猛進，以抖音為代表的短視頻平臺獲得爆發(fā)式增長，成為社會生活中不可或缺的全新媒體形態(tài)。尤其是以美女、美食、美景為創(chuàng)作領域的生活旅游娛樂消費類賬號，已造就了眾多爆款網(wǎng)紅。
但對于以工業(yè)制成品為主的傳統(tǒng)行業(yè)——特別是那些實力相對弱小的廣大中小微企業(yè)來說，又該如何開展短視頻營銷呢？

首先，下面這些誤區(qū)要避免。

誤區(qū)一：定位偏差

夢想打造網(wǎng)紅賬號

請先問問自己：

你的實力規(guī)模是強是弱？在打造視頻賬號上愿意投入多少資金？

你的產(chǎn)品是否小眾？用戶關注度是高是低？平臺會有流量扶持嗎？

你有專業(yè)的視頻剪輯及運營團隊嗎？短視頻平臺那么多，顧得過來嗎？

如果對自身有清醒的認識，那就應該選擇適合自己現(xiàn)階段的營銷道路，放棄不切實際的幻想。傳統(tǒng)行業(yè)中小微企業(yè)做短視頻就是要以營銷宣傳為目的，能讓想找咱們主營產(chǎn)品的客戶找到你就是成功，不要奢望自己能成為網(wǎng)紅賬號，發(fā)條視頻就想流量爆火。

誤區(qū)二：追求完美

每條短視頻都希望是爆款精品

這仍然是定位偏差的延伸。同樣問一下自己，反復打磨一條短視頻需要花費多少時間和精力？由此帶來的視頻效果改進，又能真正帶來多少流量提升？

從某個角度來說，我們打開APP時那一條條撲面而來、信息轟炸般的短視頻，可將其視為快速消耗品而非耐用品，可能僅僅一天之后算法就不再推薦。此后能看到這條視頻的人不會有多少，除非搜索某些關鍵詞時這條視頻能展現(xiàn)在前列。

既然是快速消耗品，那更重要的就是標準化、批量化地制作產(chǎn)出。傳統(tǒng)行業(yè)中小微企業(yè)在做短視頻營銷時，不要因為某條視頻還不夠完美就非要等等再發(fā)、修改到理想程度再發(fā)，而是只要在正常視頻水準之上就及時發(fā)布推送，不必在某些小細節(jié)上太過斤斤計較，關鍵是保持長期、持續(xù)、穩(wěn)定的輸出。

請記住，我們不是在制作影視大片。對于絕大部分短視頻來說，即便只是用手機拍攝剪輯發(fā)布，足矣。

誤區(qū)三：貪多求全

一條短視頻里包羅萬象

有些企業(yè)恨不得在一條視頻里把所有的產(chǎn)品優(yōu)點全都說透說細，恨不得視頻能再長一點、再長一點。

可是，平臺算法會推薦這樣的視頻嗎？

須知，完播率是影響算法推薦短視頻的重要因素。如果你的視頻過于冗長，能有耐心看完的人極少，就會導致極低的完播率，平臺的流量推薦隨之降低，惡性循環(huán)之下，這條視頻也就廢了。

即便視頻內容再全面、完整、細致，又有什么用呢？

當我們認識到上述三大誤區(qū)，傳統(tǒng)行業(yè)中小微企業(yè)的短視頻營銷之道，也就呼之欲出了——那就是腳踏實地聚焦企業(yè)產(chǎn)品營銷類視頻輸出、標準化制作，放棄打造網(wǎng)紅爆款賬號等不切實際的幻想。

 

根據(jù)動力無限多年來服務數(shù)百家企業(yè)開展短視頻營銷的經(jīng)驗，我們總結出如下5大實操原則：

1、內容直接，主題明確：企業(yè)介紹、產(chǎn)品推廣、知識分享
2、簡明扼要，短小精干：時長以15秒左右為宜，1個視頻1個主題
3、長期輸出，領域垂直：穩(wěn)定更新，保持耐心
4、形式統(tǒng)一，風格一致：版式、封面與標題的設計規(guī)劃
5、矩陣推廣，搜索展現(xiàn)：多平臺發(fā)布，關鍵詞優(yōu)化，搜索首頁展現(xiàn)

動力無限萬家推短視頻服務專業(yè)致力于為客戶解決三大痛點：

1、抖音企業(yè)號形象裝修

2、視頻剪輯標準化制作

3、多平臺短視頻工具運營

三位一體，標準化輸出，產(chǎn)品營銷與知識分享相結合，并尤為注重產(chǎn)品關鍵詞的優(yōu)化展現(xiàn)。

No.1

企業(yè)號認證與裝修

首先，以抖音為核心平臺，我們?yōu)榭蛻艟拇蛟炱髽I(yè)號包含藍V認證、頁面裝修，獲得抖音平臺對企業(yè)的信用背書。

商家頁面裝修重點打造賬號定位、名稱、頭像、簡介、微官網(wǎng)、品牌產(chǎn)品展示等，旨在提升企業(yè)形象，促進獲客轉化。根據(jù)企業(yè)定位和產(chǎn)品特性，制作統(tǒng)一風格的商家頁面視覺效果，給用戶留下過目不忘的良好印象。

以下是我們?yōu)榭蛻粞b修商家頁面的部分案例。

No.2

短視頻標準化制作

結合企業(yè)與所處行業(yè)的實際情況，明確企業(yè)短視頻定位及整體內容分類規(guī)劃，為客戶設計風格統(tǒng)一的版式、封面、標題，對視頻時長、字體、顏色、位置、大小、音樂等都制定明確的產(chǎn)出標準，助力客戶長期、持續(xù)、穩(wěn)定輸出。

再次強調，長期、持續(xù)、穩(wěn)定地輸出視頻內容是非常重要的。感謝許多客戶對這一理念和對我們工作的認可，在前期溝通確定視頻版式和內容后，后期給予充分信任，授權我們剪輯完成后直接發(fā)布，從而大大提高了視頻制作和傳播效率。

以下是視頻拍攝剪輯的部分案例。

No.3

多平臺發(fā)布與運營

不止于此，我們還給客戶提供一項獨門絕技——萬家推短視頻智能化工具。

這是動力無限自主研發(fā)的一款跨平臺短視頻智能工具，目前可綁定抖音、快手、頭條、西瓜、百家號、B站等六個主流平臺，一條視頻同步發(fā)布，助力企業(yè)在全網(wǎng)獲取更多流量。

該工具擁有矩陣發(fā)布功能、關鍵詞搜索展示功能、智能化視頻剪輯功能、后臺分析可視化大圖等，可幫助客戶全面、快捷地開展短視頻運營。

尤其是在行業(yè)關鍵詞、區(qū)域詞、產(chǎn)品詞、引導詞的設置上，萬家推短視頻工具堪稱視頻優(yōu)化的利器，能夠有效幫助企業(yè)提升在短視頻平臺上的搜索排名。對于中小微企業(yè)來說，這可能比某個視頻有幾千幾萬曝光量更具長遠價值。

當然，在這個日新月異的科技時代，企業(yè)開展數(shù)字化營銷并非僅僅依靠短視頻這一種方式就可包打天下，而是必須構建全域互聯(lián)網(wǎng)營銷體系。

動力無限自主研發(fā)的萬家推云平臺集網(wǎng)站定制開發(fā)、SEO優(yōu)化、新媒體傳播、分類信息、搜索引擎獲客、私域獲客、大數(shù)據(jù)獲客、短視頻營銷、CRM客戶管理于一體，構建全域營銷體系，助力企業(yè)數(shù)字化轉型。它的功能極為強大，我們上述所說的短視頻工具就是萬家推云平臺的一個組成部分

成都動力無限專注于網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡整合營銷，為企業(yè)、政府、組織提供套餐式的網(wǎng)絡營銷解決方案。如果你也想做網(wǎng)絡營銷，歡迎撥打成都動力無限免費咨詢熱線：19102655756。