西安動力無限信息技術(shù)有限公司坐落于西安市雁塔區(qū)，是一家擁有自主研發(fā)、獨立運營、銷售一體的科技型企業(yè)。主要圍繞傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展提供全面的互聯(lián)網(wǎng)整體解決方案。多年來，動力無限本著讓企業(yè)生意更好做的使命，以營銷型網(wǎng)站為工具，以網(wǎng)絡(luò)營銷為手段，幫助中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷贏在起跑線。支持：西安網(wǎng)站設(shè)計、西安網(wǎng)站制作、手機網(wǎng)站建設(shè)、西安網(wǎng)站優(yōu)化、西安網(wǎng)站推廣、動力無限建站。

近年來，無論在公關(guān)還是營銷界，你可能再也找不出比“整合營銷”更加政治正確的言論了！

然而，整合營銷，整合的到底是什么呢？

微信營銷、微博營銷、視頻廣告、戶外廣告、病毒營銷……還有常常能引發(fā)一輪輪轉(zhuǎn)發(fā)的魔性文案，似乎都能被列入整合營銷的范疇。但顯然，整合營銷并不止于整合“營銷工具和營銷手段”這么簡單。實際上，我們還需要從更廣闊的層面去理解它的內(nèi)涵。

什么，對此心存疑惑？那么是時候讓你認識整合營銷的七個層次了！

品牌認知的整合

每個品牌都試圖向消費者展示自己zui好的一面，而實際上品牌形象卻由消費者對品牌的整體感覺來定義，這就是品牌認知。

為保證品牌形象的一致性，企業(yè)往往需要在購買媒體和投放廣告之前，就熟知不同媒體以及相同媒體不同表達方式之間的區(qū)別，以根據(jù)自身特點整合傳播模式、建立匹配的傳播渠道，提高消費者的品牌認知度，也就是所謂的品牌認知整合了！

品牌形象的整合

你會因為什么選擇一個品牌？是高質(zhì)量的產(chǎn)品、親民的價格，還是周到的服務(wù)？

這些促成消費者購買的因素，往往對應(yīng)著品牌形象的重要構(gòu)成要素：品質(zhì)形象、價格形象、通路形象、廣告形象、促銷形象、顧客形象、企業(yè)形象等。一旦消費者面臨選擇，它們便試圖從不同的方向，觸達消費者內(nèi)心深處。

事實上，品牌形象整合就是這樣一種過程，它通過確保信息和媒體的一致性，使各形象要素圍繞統(tǒng)一的品牌形象發(fā)力！比如，使廣告文字與其它視覺要素之間協(xié)調(diào)一致，使不同媒體廣告投放一致等。

功能的整合

在預(yù)算給定的情況下，如何兼顧銷售額與品牌聲量增長，是企業(yè)市場部不可言說之痛。

但無論如何，根據(jù)營銷目標(biāo)（如銷售額與市場份額），編制與整合營銷傳播方案總是沒錯的，即進行功能的整合！在這一過程中，企業(yè)可以詳盡分析每個營銷傳播要素的優(yōu)勢與劣勢，并根據(jù)特定營銷目標(biāo)，調(diào)整傳播策略。

協(xié)調(diào)的整合

廣告，直接觸達消費者； 公關(guān)，通過輿論間接影響消費者；直銷，利用郵寄、電話和其他非人員接觸手段，溝通消費者或潛在消費者；促銷，鼓勵嘗試產(chǎn)品與服務(wù)，促進銷售；人員推銷，與潛在消費者進行面對面交流，以促成交易。

廣告、公關(guān)、促銷、直銷、人員推銷，不僅是營銷的常用方式，更是營銷傳播組合的五個基本途徑。那么，問題來了：如何確保5大營銷傳播要素協(xié)調(diào)一致呢？

答案便是“協(xié)調(diào)的整合”，即將廣告、公關(guān)、促銷、直銷、人員推銷等五大營銷傳播要素整合在一起，并促使各種手段用來確保人際營銷傳播與非人際營銷傳播的高度一致。

基于消費者的整合

俗話說，一切不以銷售為目的的營銷都是耍流氓！對消費者和目標(biāo)消費者的觸達，永遠是營銷傳播方式的根本出發(fā)點，這里強調(diào)的便是這一理念。

基于消費者的整合是說，營銷策略必須鎖定目標(biāo)消費者，并在給產(chǎn)品以明確定位之后，開始營銷與廣告的策劃。換句話說，基于消費者的整合，將使戰(zhàn)略定位的信息，直接到達目標(biāo)消費者心中。

基于風(fēng)險共擔(dān)者的整合

如果一個產(chǎn)品出了問題，消費者不會關(guān)心問題是出在原料，還是工藝。品牌還是要對外整體承擔(dān)責(zé)任。類似的問題還有很多，品牌若不想承擔(dān)難以把控的形象折損，就勢必將風(fēng)險共擔(dān)者一起納入管理體系，即進行基于風(fēng)險共擔(dān)者的整合。

在此過程種，營銷人員應(yīng)認識到，目標(biāo)消費者不應(yīng)是本機構(gòu)傳播的唯一群體，其它共擔(dān)風(fēng)險的經(jīng)營者也應(yīng)該包含在整合營銷傳播的戰(zhàn)術(shù)之內(nèi)，例如本機構(gòu)的員工、供應(yīng)商、配銷商、以及股東等。

關(guān)系管理的整合

任何一個成功的品牌，都一定不是品牌部或營銷部的單兵作戰(zhàn)，而需要企業(yè)各職能部門的合作共建，甚至不排除要凝聚外部力量，助力品牌公信力的構(gòu)建。不言而喻，這是更高層面的關(guān)系管理的整合。

關(guān)系管理的整合，被認為是整合營銷的zui高階段，它要求向不同關(guān)系單位做出有效傳播，同時機構(gòu)必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略不只是營銷戰(zhàn)略，還有制造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略、財務(wù)戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略以及會計戰(zhàn)略等等。

“營銷并不是各種營銷方式的簡單相加”智博認為，“營銷傳播，關(guān)鍵在于釋放各種營銷方式的傳播潛力，并以此構(gòu)建營銷要素緊密銜接的整合營銷生態(tài)閉環(huán)”。

西安動力無限信息技術(shù)有限公司坐落于西安市雁塔區(qū)，是一家擁有自主研發(fā)、獨立運營、銷售一體的科技型企業(yè)。主要圍繞傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展提供全面的互聯(lián)網(wǎng)整體解決方案。多年來，動力無限本著讓企業(yè)生意更好做的使命，以營銷型網(wǎng)站為工具，以網(wǎng)絡(luò)營銷為手段，幫助中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷贏在起跑線。支持：西安網(wǎng)站設(shè)計、西安網(wǎng)站制作、手機網(wǎng)站建設(shè)、西安網(wǎng)站優(yōu)化、西安網(wǎng)站推廣、動力無限建站。

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