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當(dāng)前美妝、個(gè)護(hù)、代運(yùn)營(yíng)商、生產(chǎn)商及渠道商平均估值水平(2020.2.28動(dòng)態(tài)市盈率)分別為67、62、97、14、122倍，其中美妝、個(gè)護(hù)、代運(yùn)營(yíng)商、生產(chǎn)商估值高于歷史平均水平、而渠道公司低于歷史平均。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為當(dāng)前疫情影響逐步減小，化妝品線上銷售快速修復(fù)，直播 新品/明星單品仍為化妝品品牌拉動(dòng)線上銷售表現(xiàn)的有效手段。

  業(yè)內(nèi)人士同時(shí)表示，在這個(gè)3月，隨著疫情對(duì)線上化妝品銷售影響逐步消除，線上化妝品銷售率先線下回暖，短期建議關(guān)注線上營(yíng)收占比高、品牌地位突出/迎合當(dāng)前化妝品消費(fèi)趨勢(shì)、線上運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)(直播 新品/明星產(chǎn)品)的品牌運(yùn)營(yíng)商，如丸美股份、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、珀萊雅、華熙生物等。國(guó)內(nèi)有名的跨境電商天貓國(guó)際就為給海外品牌的入駐提供了便利，天貓國(guó)際還對(duì)招商網(wǎng)站進(jìn)行了升級(jí)，推出了英語、法語、德語、日語、意大利語、西班牙語六大版本。同時(shí)，其還與國(guó)內(nèi)600多家跨境電商相關(guān)的物流、運(yùn)營(yíng)等公司開展深度合作。

  作為國(guó)內(nèi)首屈一指的跨境電商平臺(tái)，新品類、新品牌和新商家正在被天貓國(guó)際源源不斷地引進(jìn)，例如蕾哈娜FentyBeauty的入駐，不僅是一家新的旗艦店，同時(shí)還開辟了高光這一美妝細(xì)分領(lǐng)域。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的需求與日俱增，中國(guó)市場(chǎng)成為海外品牌尋求新增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)，以天貓國(guó)際為代表的“首店經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)，更是讓海外品牌看到了入華的發(fā)展機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，有2525個(gè)品牌趕在雙11前在天貓國(guó)際開店，同比增速超過300%。有86個(gè)新入駐品牌雙11成交過百萬，9個(gè)新品牌成交過千萬。以2019年9月入駐天貓國(guó)際的日本高端手賬品牌Hobonichi為例，這個(gè)品牌僅用了兩個(gè)月不到的時(shí)間就迅速走紅。手寫小筆記本一個(gè)要賣400多，盡管價(jià)格不低，但依舊擋不住消費(fèi)者的熱情，雙11開場(chǎng)僅30分鐘成交過100萬。

占據(jù)跨境電商市場(chǎng)份額第一的天貓國(guó)際，已成海外品牌的增長(zhǎng)主場(chǎng)。5年來，天貓國(guó)際已將78個(gè)國(guó)家與地區(qū)、超22000個(gè)海外品牌、4300多個(gè)品類引入中國(guó)市場(chǎng)，其中8成以上品牌首次入華。如今，天貓國(guó)際成中國(guó)消費(fèi)者的全球購物車，2019年天貓國(guó)際雙11，全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)超22000個(gè)海外品牌，為中國(guó)消費(fèi)者帶來超620000款進(jìn)口商品。天貓國(guó)際聯(lián)動(dòng)2500多個(gè)海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務(wù)，幫助消費(fèi)者買到心儀的進(jìn)口商品。為配合支撐新政的實(shí)施落地，天貓國(guó)際發(fā)布2020年熱招品牌清單，首批1049個(gè)品牌進(jìn)入快速入駐通道。同時(shí)，升級(jí)品牌服務(wù)商的規(guī)模與服務(wù)能力。而為了更大程度地激發(fā)跨境電商的活力，除了調(diào)整進(jìn)口商品清單，近日商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰也表示商務(wù)部將進(jìn)一步下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅，將降低進(jìn)口的成本，激發(fā)進(jìn)口的潛力。據(jù)了解，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求逐漸擴(kuò)大，天貓國(guó)際在將也不斷發(fā)力，搶占國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)。

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